【講座心得】電子出版實務經驗分享

【講座心得】電子出版實務經驗分享  宏馬數位 李中傑協理

電子書是大勢所趨。不過它的潛力在於內容，並非硬體；而其發展也將限於特定場域，並非全面適用(陳徵蔚，2010)。


平板的發展以及數位化的融合使得電子書可以無紙儲存，並且從雲端上隨時可以輕易地下載，但是技術發展導致列印成本降低，變成電腦往往只是數位內容的儲存設備，因此文字數位化非但未造就無紙化，反而製造更多紙張消耗。


電子書的發展，就應該打破傳統文字的窠臼。例如，Amazon 出版社的Kindle 除了提供更便利的訂閱機制外，Kindle「文字轉換語音」（text-to-sepcch）功能，可以讓機器念書給讀者聽。這個功能其實並不新奇，Microsoft Reader 也早在 2000 年就投入英文字轉換成語音的研發。從文字到語音，其實是回歸人類資訊認知最直覺自然的模式。



McGraw-Hill 出版社總裁 Philip Ruppel 提出五個改變未來出版的電子書發展趨勢如下：

1.加值型電子書來臨且會越來越好
讀者喜歡電子書的方便與容易使用，但目前的電子書功能則和紙本書幾乎一樣，只能說是電子版本的圖書。未來的電子書將不再只有文字，而會增加許多互動的功能，如：聲音、影像、動畫等。更進一步來說，當你答錯五題有關幾何方面的問題時，你的電子書將會自動配對相關的內容來讓你學習。或是一本小說可以題供一個討論的平台，讀者可以和作者討論劇情內容的發展。這一切都是為了滿足讀者更好的閱讀體驗。

2.閱讀器的戰爭即將停熄
數十種的電子書閱讀器讓讀者混淆，不知該購買電子書專用的閱讀器（如：Kindle、Nook）或是 iPad，抑或是 Android 的閱讀器等等，讀者更不希望買到過渡型的閱讀器產品。讀者在意的不是閱讀器而是使用電子書軟體時的閱讀經驗、圖書的跨平台可攜性以及可以閱讀平台上所有的圖書。

3.9.99元低價書不會永遠存在
Amazon 常用 9.99 元的書價吸引讀者購買圖書，確實也造成熱潮，但這確讓一般人認為電子書的價錢一般都在 9.99 元或更低。但在 Amazon 中，超過一半的圖書定價都在 9.99 元以上，特別是那些具有特殊互動功能的電子書。雖然電子書少了印刷與裝訂費用，但那也只是圖書的一部分成本，具有特色的電子書則需花費更多的成本去開發產品、借用有經驗的編輯以及發展新科技的內容上。所以實在很難維持低價或 9.99 元的價格來提供電子書的服務，真正的機會還是來自於剛才所提的加值型電子書，良好的閱讀體驗才是電子書真正的推手。

4.值得關注的情境銷售模式
閱讀時遇到無法解決的問題時，例如某個方程式無法解開讀者就很煩惱，此時讀者可以連回出版社，下載這個方程式的教學軟體來解決問題。有類似學習問題的學生相當的多，若出版社能提供這樣的解決方案，將會是一個有效率且有趣的商機，也是電子書拉近讀者與出版社的重要橋樑。

5.出版社變得比以往更重要
個人出版雖如火如荼的發展，出版平台反而扮演一個更重要的角色。因為在眾多圖書中，如何呈現高品質以及整理過的優質內容將是最重要的，而這些是需要透過專家來處理的。他們能夠幫助讀者更有效率的蒐集與整理相關資料並提供更正確且更精準的檢索選項，而出版社就是擁有這些專家與資源的單位，再整合相關領域的知識將能建立電子書出版的新規則。

因此近年發展的電子出版品，包含娛樂雜誌、英語學習雜誌、商業雜誌、DM、校刊等等，但是這些出版品數位化的重點在哪裡?在於能夠增加互動性、豐富性，在視覺感官上有更多的體驗，李協理提到電子書的市場一直在錯誤的定位，加上數位內容易被盜版，因此電子DM比較常被製作，以行銷來說，被拷貝越多，等於曝光度越高，達到廣告的效益。我覺得不然，近來也有許多電影或是戲劇也都製作了電子書，結合影音以及互動，也有小說，例如九把刀更是製作APP書櫃，將自己的作品放上平板裝置。但是文字畢竟屬於非常古老的技術，在過去科技無法妥善保存資訊的時代，犧牲視覺、聽覺以有效儲存記憶，唯有倚靠文字。現今知識分子普遍存在著強烈的「文字中心主義」，並且紙品閱讀通常容易長時間閱讀。

因此，為什麼一定要電子書？當聲音與影像逐漸成資訊保存的主流媒介後，「閱視聽」整合介面才是真正的王道。撇開李協理過於現實的態度言詞，電子書不是不會發展，抓住多媒體整合的優勢，但也不必盲目發展電子書，以舊思維來思考數位新技術，對於閱讀介面過於期待，唯有對於多媒體重新認知，重新以宏觀角度審視文字與閱讀在人類資訊傳播歷史中所扮演的角色後，才能真正掌握未來電子出版發展的真正趨勢。

最後感謝李協理分享與業者之間應注意的眉角，如何保護設計者的權益，以及許多案例的分享。




資料來源：
1.RUPPEL P. 5 eBook Trends That Will Change the Future of Publishing (2010-12-27),http://mashable.com/2010/12/27/e-book-publishing-trends/. 程蘊嘉 譯

2.閱視聽時代：電子書的發展與希望http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=253884#ixzz2IVMXcjlS
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電子出版實務經驗分享

 本次講座是由電子出版的李協理來演講。他們公司主要在幫客戶製作電子書，李協理展示替服裝公司所製作的電子DM，透過簡單的介面操作，可以看到畫面上不同款式的服裝，方便於民眾選購，他也展示了幾個學校案例。李協理認為，在學校方面，由於資訊繁多，所以需要將全部的資訊整合，而這裡頭重點就在於要如何讓讀者可以保留產品，並且讓它易於操作。因此他們公司就幫這電子刊物做統整之後保留重要資訊，其他較為不重要的部分，則是用連結去串連，讓版面乾淨俐落，也方便閱讀，並且做了搜尋功能，輸入關鍵字就能尋找到相關頁面。

而李協理所推的產品就是電子書，所以他讓我們看許多他們公司合作的業界或政府機構的案子；其中李協理有提到，電子書的重點在哪裡，而重點在於市場走向。為什麼電子書推了這麼久，還沒有發展起來，這就是因為市場定位錯誤，一般大眾想到的電子書都是跟書有關，其實不盡然，其他的產業像meun、 菜單等，都是可以運用的層面。李協理提到消費者或業主不懂設計，他們只想要功能跟成品，所以要他們公司改電子書或需要增加功能，一律都看錢多少，這裡告訴我們社會上的現實面，同時也教我們如何保護自己的權益，一定要跟業主簽訂合約，照合約的方式來走，這樣才不會產生之後的種種糾紛。

　　電子書在數位產業中算是成熟的技術，但為何在亞洲還一直無法推廣起來?李協理提到，這不是技術上的問題，而是與文化有關。亞洲文化講就節儉，因此亞洲人在消費時總是對產品反覆比較、挑選，而電子書屬於虛擬產品，令亞洲人無法從虛擬產品體會到物品的擁有感與真實感，導致電子書等虛擬產品在亞洲市場收益極差，而電子書與傳統書籍相比，雖然在典藏和品質方面佔有優勢，但相對也降低智慧財產權的保障，產易遭人盜用。因此李協理在演講中提到，數位產業在未來會逐漸朝向服務方面發展，讓顧客在消費後，能夠擁有實質的享受與減少著作權的問題。由於李協理在業界多年，所以內容非常充實，透過案例不斷講解業界的問題與經驗，增長不少知識。

電子出版實務經驗分享

根據開放式電子書發行結構(The Open eBook Publication Structure, OEBPS)在2002年3月15日發表的一篇調查「人們希望電子書的設計應該具備什麼特色」的報告，結果歸納出：電子書並不只是專用的閱讀器，它具有閱讀習慣的個人化、內容的分享、電子書櫃等特性。(陳金輝，2002)　也就是李協理所說：儘管會提供客戶一個通用的版型，但仍希望能達到「客製化」，讓客戶對於電子書有更強烈的認同感。同年，政府也提出「兩兆雙星」計畫，因為全球產業技術已漸趨成熟，加以台灣已邁向開發國家，低成本優勢不再。故政府選擇台灣最具有競爭優勢及潛力的「兩兆雙星產業」為推動主軸，延伸並強化既有優勢產業（半導體、影像顯示）之根基，使其產業價值達到兆元以上，以達到關鍵影響力。

從印刷術的發展到機械印刷再至電子出版，其實紙本書和電子書的差別就在於載體的不同。以內容來說，紙本書是以印刷生產，而電子書則是用電腦語言來做呈現。從李協理的演講中，不難發現電子書的優點即是：視覺化、聲音輔助，還可以以遊戲的方式來加深讀者印象。其實，電子書最大的優勢即是：數位典藏。但，儘管電子書的在這些部分更勝紙本書，我還是不認為電子書能完全取代紙本書。因為，紙本書擁有可觸知，文字能觸發讀者的想像力與創造力，甚至有些閱讀者還把紙本書當成自己的收藏品，雖然無法永久保存，但卻可以增加自己的成就感。

這次請到宏馬數位的李協理來演講，演講的內容跟我預期的不太一樣，現在有許多新穎線上發表作家都是在出版社所提供的免費網路平台上發表自己的作品，若作品受到歡迎，出版社則會與其聯絡和該作者簽約。或者作者也能自費透過出版社出版文字作品。而李協理所展示的大多卻是與政府合作的電子出版品，或者是學生畢業紀念冊，內容大多與多媒體影音結合，將以往的文字出版品轉化成互動形式居多。雖然我個人不太認同李協理過於現實的態度，但畢竟現在有太多人要求設計師免費設計或者一再修改，所以李協理一直強調：在製作之前一定要和客戶簽約，以免造成後續不必要的麻煩。

科技雖然在某些部分無法取代傳統，但卻也因為這場演講，讓我對電子出版實務有更深一層的認識與了解。

電子出版實務經驗分享

（由於演講當天，家裡臨時有事回台南，故此演講小弟我沒有參與到！）

原先要貼於感性研究室FB社團的留言，由於按錯，故以留言位於多媒研一FB社團。

電子出版實務經驗分享

電子書發展已有多年，但由於沒有好的字型技術及方便閱讀的軟體，在電腦上閱讀書本成為苦不堪言的事，消費者最後還是寧願等待冗長的出版程序，選擇紙張書本。現今，Microsoft與Adobe軟體領導廠商已解決了閱讀技術，加上網路環境已趨成熟，大家也很習慣從網路上閱讀即時資訊，諸多因素齊備，電子書將進入發展快速的時代。行政院新聞局預估2010年，台灣數位閱讀的習慣將逐漸成型，將有超過60%的人口有數位閱讀習慣，所有數位出版的產值將占出版業的32%以上，可以節省18%的資源浪費和降低23%的出版成本，並創造600億台幣的直接及間接產值。目前，美國從事數位出版的業者超過百家，亞洲數位出版新勢力也正在崛起，台灣正和中國大陸競爭華文的潛力市場，這塊出版新大陸，正隱藏著無限的商機。

在講師演講當中也提到許多實際的例子，也舉了在他創業過程中所經歷之事情，但他將把資金運用的過程誇張化了，沒錯!在於投資創業過程中資金的運用是缺一不可的一項問題，但在於”電子出版實務經驗分享”這個演講議題上持續的提到該項問題好像並未那麼恰當，或許在多提一些與我們更為貼切且實際的議題會更加完整，又或許他能另開一門”該如何靈活運用手頭上的資金”主題演講，因該會很受歡迎。

電子出版實務經驗分享

　　電子書，一直是以前偶而會聽到的一個詞語，但卻一直沒有真正的去觸及的一個領域，而近年來隨著平板裝置的產出與大眾化，配合平板裝置隨身攜帶之益處，替電子書開啟了一道大門以及商業市場。過去我對於電子書的概念，只是單純的文字，以及簡單的圖像，但是在這次的演講之中，經由演講者的產品經驗分享，我才恍然大悟，原來電子書所涉及到的多媒體素材，比我原想的還要多很多，除了文字與圖片之編排以外，還必須做頁面設計與影音源素之參入。

　　在外國，電子書的發展已經比台灣還要多很多，其應用在教育課程上非常普及，並且還能夠成功的幫助偏遠地區之兒童學習，或者是透過多媒體之編排也能夠有效的幫助人們吸收乏味的知識。當然我相信，除了在教育之外，一定還有很多其他的應用，例如若將之應用在說明書，那是否會較好閱讀呢?!校刊、教材之應用，也能夠大大的減少孩童書包的重量，並且透過電子搜尋，也較容易省略尋找之時間，快速找到資料所在。

　　除了以上優點之外，電子書也是有許多的地方值得疑慮，比如說對於視力的傷害，若是全部書籍都電子化，那麼大眾盯著電子產品之時間便加長了，如此一來，眼睛保健的問題將會增加，又或者關於著作權的問題，一切都電子化後，那麼盜版、盜摳的問題是否就會隨之增加呢?我想電子化，是未來一定會發生的事情，因為實在是太方便了，但面對前述的幾項問題以及未來未知的問題，都是人們必須一項項的去克服之，或者取得平衡點的。

　　最後演講者也分享了許多自身在業界的際遇與態度，主要重點就是:[碰到什麼就去解決，不會的就去學，自然而然實力就會增加了]，我想這個觀點對於不久後快畢業的我們將會是很受用的。

電子出版實務經驗心得

科技進步神速，目前整個社會已經開始朝電子虛擬方向前往，這次演講主要是在講電子書相關的事物。所謂的電子書就是必須透過特殊的閱讀軟體，以電子文件的形式透過網路連結下載至一般常見的平台，或是任何可大量儲存數字閱讀數據的閱讀器上閱讀的書籍，是一種傳統紙質圖書的替代品。

電子書有許多優點，其中我覺得最重要的應該是『無紙化』。電子書不再依賴紙張，可以大量的減少木材資源的消耗以及空間的占用。電子書一般都不僅僅是純文字，而添加有許多多媒體元素，諸如圖像、聲音、影像。在一定程度上豐富了知識的載體。由於網際網路快速發展，致使傳統知識電子化加快，現在基本上除了比較專業的古代典籍，大部分傳統書籍都搬上了網際網路，這讓我們有近乎無限的知識來源。

電子書跟傳統紙張書籍比起來，還是有沒辦法取代的地方，像是傳統紙張閱讀起來不消耗電能；可以適用於任何明亮環境；一些珍藏版圖書更具有收藏價值，並且不容易被複製。電子書的缺點在於容易被非法複製，損害原作者利益；長期注視電子螢幕有害視力；有些受技術保護的電子書無法轉移給第二個人閱讀。

我個人還是比較喜歡傳統紙張的閱讀，或許是書的厚實感讓我覺得念起來會比較有腳踏實地的感覺，而且在書上用筆畫記號取重點，這點我覺得也是電子書無法取代的一個重點，在自己念過的地方畫重點，會讓自己有印象深刻，但是電子書就沒辦法這樣了。科技雖然進步快速，但是我覺得我的心靈還沒跟上這腳步。

電子出版實務經驗分享

電子書的優點在於可以方便攜帶、不污染地球的前提下，讓售價更加的便宜，隨著行動裝置的普及，電子書的優點更加地讓人們所看見，隨之而來的就是滿滿的商機。而這次的演講者分享著自己的經驗，同時也分享他自己的作品，大部分都是為一些學校製作電子校刊，而他也說到，校刊的豐富性在於學校給的素材，有些班級給的照片很少，自然頁面的豐富性就比較少，常常學校也提出一些要求，讓他改了又改，所以先前的契約也是很重要的。

電子書不外乎第一段所說到的優點之外，也可以利用動畫的方式來製作互動的電子書，也造就了電子書不只是在實質上的方便，還增加了互動與豐富性，手機與平板更可以創造出多樣化的媒體內容，或許有些人比較喜歡書本的真實感，電子書的收藏價值也比一般的紙本書還要低，可是電子書可造就的變化就比一般的紙本書還要來的大很多，可以加上聲音、互動、或許可以加上教學、視覺化的內容讓電子書可以有更多的創意可以發揮，未來也有更多可能。

因為他的方便性，所以盜版也是非常的方便，因為現在資訊的自由度，散播的速度更隨者網際網路的分享所擴大，所以這考驗著盜版會不會讓開發者更卻步，也操控者電子書未來發展的因素之一，所以在這資訊爆炸的時代，盜版是一個阻礙發展的一個禍害之一。

感覺這次演講者感覺沒有比之前的還要有收穫，或許說話很直接，可是覺得他把現在社會上的情形給說出來，在激烈的商場中，沒錢真的不好做事，或許是有能力的人才可以像他一樣這樣說話吧！

電子出版時務經驗分享

電子出版時務經驗分享

18014104 王興喬

           

        電子書的出版已經是一種趨勢的潮流，隨著智慧型手機盛行與平板電腦的攜帶便利性，電子書對製作也是說是十分簡點容易，只有InDesign編排轉成電子書，簡單說大家都會用，裡面的編排內容時候夠吸引人，那就是專業與經驗的差別。也隨著科技進步，電子不在只是限於看的內容，更是可以直接的連結到網路得到想要的資訊，或者是可以直接的下訂當，只能翻頁的話也太對不起現在個硬體設備，著重的是互動性的功能。

         電子書未來搞不好會落實在教育課程上，不僅減輕了學生的書包，更是不會有藉口忘記帶課本上課，對環境的資源相對有幫助，提倡綠節能電子書帶來很大的幫助，不再在砍筏樹木照紙，對地球來說一大利多。

        電子書的應用層面也是相當的廣泛，不再只限於雜誌與刊物的刻板印象，小說、教材等，看似市場如此廣泛，但會不會擔憂呢？當然一定會有的，就算有了平板電腦的族群可能會多花一筆錢去買實體的書籍來看，眼睛能在螢幕的時間與實體書本長期觀看下造成，眼睛的疲勞與傷害程是更危害的，而實體書本還是有收藏的價值，電子書擔憂，萬一硬體壞了資料完全了消失怎麼辦，那原本購買的電子書籍怎麼辦，那樣向誰求償?對於教育目前還是不能普及化，要是遇到考試那長時間要面對書的情境，可能考試考完就要去掛靠看眼科救醫了吧。長時間觀看電子書對健康還是一個擔憂。

        電子書的購買性是相當便利的，可以客製化學擇自己想所看的刊物並整理出自己一套的小型電子書房，讓虛擬不再是虛擬而是有價值的東西，購買也是不會受到時間所限制，除了系統維修之外。

         現在自己不只可以買電子書，還可以上傳自己的電子書或觀看他人的電子書，在網路就有一個交流的平台。

電子出版實務經驗分享

在現今電子書的趨勢之下，大多數的廠商還無法找到一個可以統一的閱讀程式，大多數的廠商擔憂因為發行了電子書節省的是一時紙張的費用，浪費掉的卻是書籍內容的著作權，電子書的產生有許多不同的方式，可以用InDesign排版也可以會出成SWF檔或PDF檔也會一種方式。

如同MP3開始流通的時代，唱片業因為科技的演進紛紛出現財務赤字。書頁內容在能掃描成PDF檔時就有相類似的問題，但閱讀器的不同，消費者要如何正當取得書籍內容成了出版業者的大難題。

演講者介紹了許多他們公司替顧客設計的作品，有學校的校刊，也有教材，電子書先從這些地方著手確實可以撇除拷貝的問題，並且更能節省紙張達到節能減碳的功能。

現今大多數的電子書簡單來說還是有被破解的可能，要創造新的閱讀程式與製作程式也難，而且想要全球都統整也難，透過APP來製作電子書會是一種方式，但只要有心要破解根本不是問題。

內容面避免使用成本較高的書來製做成電子書，改由希望推廣出去的內容製成電子書反而比較有希望，電子書節省了紙張的問題，所以在電腦中製作想幾頁就幾頁，可以無限制增減，也應此想要出現客製化的電子書也不是問題，婚紗照、畢業紀念冊、校刊、教材、文宣之類，算是現今電子書出版業最主要的目標內容族群吧。

除此之外大多數都是演講者分享自己過往就業經驗的分享，還有創業的過程，接案的過程與工作瓶頸，大致上可以知道創業、就業所會面臨到的問題，指是這方面的經驗說多了，聽者未來也未必會遇到，大概就是做事態度什麼的可以參照罷了。

電子出版實務經驗分享

　　這次演講以多媒體電子書為主，演講過程中也穿插一些APP在業界的實務經驗。演講是由宏馬數位電子的李老師主持，整體來說相當不錯，李老師的談吐言語令人印象深刻，有許多簡單又真實的言詞，如「你有多少錢?」、「技術壓身，走到哪都不怕!」，讓聽聞者可以知道他是一位相當務實的人。

　　李老師在業界是以推廣電子書產品為主，從講述和投影片之中就能瞭解他有許多與業界廠商或政府機構的合作經驗，甚至還包含校園校刊的業務。在投影片中，展現許多他們公司的產品成果，並藉由這些成果來講解與客戶的交流過程和經驗，其中最令我印象深刻的是「確保客戶不會繁複修改設計」的契約，雖然滿足客戶需求是必須的行為，但由於設計非常主觀，而每個人的審美觀卻大不相同，令產品設計容易與委託人產生衝突，因此簽定契約是必要的。這讓我想到，在過去的演講中，不斷重複幾個要點「資源」、「客製化」，數位產業在一般人看來無需耗費太多成本，但實際則與之相反，數位產業屬於高消費產業，如專利、軟體、設備等都需要大筆金額，而在鐘老師主持的”APP多媒體創作新趨勢”演講中，也就有提到「創立APP公司要擁有一定資本額」，因此避免成本的浪費對數位產業來說是重要的，必須做好產品的設計規劃。

　　電子書在數位產業中算是成熟的技術，但為何在亞洲還一直無法推廣起來?從演講中提到，這不是技術上的問題，而是與文化有關。亞洲文化講就節儉，因此亞洲人在消費時總是對產品反覆比較、挑選，而電子書屬於虛擬產品，令亞洲人無法從虛擬產品體會到物品的擁有感與真實感，導致電子書等虛擬產品在亞洲市場收益極差，例如大陸消費市場龐大，但APP的下載率卻只有不到10%；電子書與傳統書籍相比，雖然在典藏和品質方面佔有優勢，但卻也降低智慧財產權的保障，產品容易遭人盜用的問題。因此李老師在演講中提到，數位產業在未來會逐漸朝向服務方面發展，讓顧客在消費後，能夠擁有實質的享受與減少著作權的問題。

由於演講者很現實，所以內容充實，透過案例不斷講解業界的問題與經驗，讓我增長不少知識，而最後李老師最後提的數位產業轉型問題，也有以他們工司近期的案例說明。隨著APP市場逐漸成熟，MAC的APP MARKET審核機制越來越困難，為了能幫客戶解決這項流程問題，他詳細詢問MAC位於大陸的亞洲總部，讓它們公司能夠提供這項服務。

電子出版實務經驗分享

今天請到宏馬數位的李協理來演講，除了介紹他們公司的產品外還分析了整個電子書的趨勢發展，過程中也穿插在業界的實務經驗，讓我們提前了解社會上的事物該如何面對並解決辦法。

當然，隨著科技的發達及出版型態的轉變，電子書的出版已經是一種趨勢的潮流，而且最近這幾年智慧型手機和平板電腦的使用率及普及率大幅提升，使人們的生活更加的方便且直覺，而現在電子書的製作也越來越容易，其中演講著提到到可以用InDesign排版也可以匯出成SWF檔或PDF檔也會一種方式，不僅帶來方便也達到了節能減碳的功能。

  另外，演講者還介紹了許多他們公司替顧客設計的作品，不僅有學校的校刊，也有教材，  可見電子書的應用層面也是相當的廣泛，不再只限於雜誌與刊物的刻板印象，小說、教材等，未來極有可能把電子書發展在推廣教育上，不僅可以節省實體空間，又可以讓學生省去書籍的重量，更能節省紙張達到節能減碳的功能。

  而現在的3C產品互動性很強，包括智慧型手機，平板電腦…等，而隨著科技進步，電子書不在只是侷限於 ＂看 ＂而已，它更是可以直接的連結到網路得到想要的資訊，甚至是可以直接的在網路書城上下訂當，十分方便，是個高度互動性的一項功能。

最後李協理也分享了很多自身在業界的經驗和甘苦談，也透過案例不斷講解業界的問題與經驗，總之，我想這演講對於不久後快畢業的我們將會是很受用的。

電子出版實務經驗心得

        數位電子書是否真的會取代傳統紙本書，我個人主觀典是不會完全取代，但或許可能參半或其他比例。人有情感，人喜歡接收美的畫面，電子書可以滿足人的視覺慾望，它提除了提供視覺外還有聲音的輔助，功能性強過於傳統紙本書沒有辦法做到的效果，例如有更多的子選項，動態圖片等等，但是畢竟電子書還是沒有辦法久看，不論是一般電腦的web版電子書或者平板，使用在在觀看時都很容易有眼睛疲勞的現象，觀看的舒適度沒有像一班紙本書好，所以我認為傳統書與電子書仍然會共存。

        在這次的演講中，點醒的我最對電子書的死板觀點，我原本的認知，電子書只會出現在平板電腦，而一般電腦對我來說只是文件資料。電子書的內容是我在誠品書局、金石堂等書店看到的各式暢銷書或者雜誌等等；電子書在這些書籍的APP原來並不多，主要是因為複製性太強，導致作家與出版社在電子書這塊市場卻步，而台灣在付費APP購買的市場也不夠熱絡。既然這樣，那麼電子書的廠商要如何賺取獲利呢?過去我把電子書的功能想的太狹窄了，原來電子書還可以結合學校製作校刊，政府單位的政策宣傳，公司單位的形象宣傳等等。電子書校刊製作方面比起過去傳統的紙本校刊，除了有畫面上的特效、環保之外，已經可以將每一位學生的文章或作品全部都刊登出來，不必為了紙張的成本而忽視了多數學生的才華，也有方便的搜尋功能，另外根據長久以來的經驗，校刊的使用頻率很低，通常只有找尋特定規定，或者看自己的作品還會去翻閱，因此丟棄率有很高，電子校刊提供在網頁上方便師生找尋規定事項，也方便學生搜尋自己的作品，不但更方便，也響應了環保。

        宏馬數位為電子李協理的演講風格非常幽默，也分享了社會上的現實觀，他分享了許多公司製作的產品，從他們電子書的服飾型錄看到了科技的帶給人類的方便性，書中的模特兒可以依使用者的喜好點選更換不同材質的西裝，他提到客戶希望連領帶也可以更換，李協理很幽默的說，「沒問題，錢來」。李協理說，要了解市場生態，例如電子書不適合用在婚紗攝影照。另外要懂得與客戶溝通，客戶不懂甚麼設計，你只需要跟他說結果，跟他報告會得到甚麼，有甚麼好處，而客戶的要求能做盡量滿足客戶，技術不到就不要接，否則會賠上形象。電子書製作方面不難，難的地方是排版與內容，這跟傳統書籍是一樣的，內容是整本書的價值。

        觸控技術這幾年快速成長且成熟，手勢技術又推出，未來還有更多的可能，電子書是否還有更多的利用加值或是大家值得期待的，或許的將來，人類只需要用思考或腦波的技術，連身體都不用動就可以操作各種設備。

電子出版實務經驗心得

電子出版實務經驗心得

行動裝置帶動了新的數位風潮，App的產生也改變了手機原有的行為模式，除了瀏覽網頁、社群互動、播放影音與各種應用工具之外，透過App型式產生的電子書也搭上這股全球瘋平板的熱潮，2010年iPad大賣之後，市場上也因應使用者不同的需求出產了7吋到10吋不等的平板電腦。研究機構 NPD DisplaySearch在近期的報導更指出2013年平板電腦北美出貨量，估計將首度超越筆記型電腦到，了2015年全球預期屆時平板年銷量將達 2.759 億台，筆電則是 2.7 億台。顯示平板電腦在行動裝置市場上已佔據了重要的地位。

自古以來不論是以何種介質呈現的書本都是傳承人類智慧的結晶，但是隨著科技的日新月異，數位典藏、電子書等等，新一代的傳播媒介已經開始蔓延，漸漸取代傳統的印刷書籍，從陸陸續續從幾份報導中分析，指出現在電子書的崛起已經勢在必得，更引起了另一股新的商機。平板電腦的加入解決了過去電子書閱讀器規格不一且功能僅限於閱讀的窘境，

前幾年網路部落格造就了不少網路作家，譬如九把刀、痞子蔡、女王以及彎彎等人，現在因電子書興起，也就冒出了許多，直接跳過實體出版社，在網路平台發表作品降低成本，一圓暢銷作家美夢的「電子書作家」。而國家文化總會與教育部也趁著2010年台北國際書展開幕的同時，介紹了原本做為鄉土教學使用的「走讀台灣」，並結合電子書與Google Map，不僅要做為國中小的鄉土輔助教材，也要兼顧大眾閱讀，讓民眾可以真正帶在身上「走讀台灣」。另一個讓我印象深刻的例子應該就是Alan Goldsher將上個球季的LINSANITY這段華裔NBA球星從冷板凳到尼克先發控球後衛的傳奇故事，寫成電子書並上架販售。

當然除了傳統閱讀類的書籍外，電子書也能加入互動部分、將數位內容結合智慧型行動裝置，近幾年也有許多將數位教材融入教學內容的課程產生，相信未來一定會在數位化教育中扮演重要的腳色，就商業而言電子書對於商家的各式型錄也有了新的詮釋方式。

在全球網路逐漸成熟的世代，近年台灣欲推動數位內容千億產值的「數位內容產業推動辦公室」，但在軟硬體技術發展不同步的狀況下，雖然短期內還無法加入4G的網路世代，但電子書和App一樣要成功最主要的關鍵仍是內容而不是裝置，如何掌握趨勢創造新形態才是開發者該著重的焦點，不論是音樂、作家、或程式設計師，在行動數位內容正在發酵的時代，唯有不斷累積自己的能量才能開創有價值的新舞台。

電子出版實務經驗分享

  這次演講的主要內容是有關於多媒體電子書的趨勢，請到了宏馬數位電子的李協理來演講；從李協理的話中聽出，他是一個有經過大風大浪的人，他的直言直語讓人印象深刻，他講的很現實，讓我們提前了解社會上的事物該如何面對並解決辦法，他告訴我們他經歷過的許多事情。

  他所推的產品就是電子書，所以讓我們看許多業界或政府機構跟他們合作的案子；他有講到，電子書的重點就在市場到底在哪裡，為什麼電子書推了這麼久，還沒有發展起來，而讓許多公司逐漸消失，這就是她們市場定位錯誤；一般大眾想到的電子書都是跟書有關，但不盡然。他可以到許多產業面，像meun、校園周刊等，都是可以運用的層面，這就是他努力多年以來的經驗，而在前幾次的演講者都有講到一點，消費者或業主哪知道設計是什麼，他們只想要功能跟成品其他一律不管，而這位李協理也說了同樣的話，只是他後面有接著一段話，要我們改電子書或需要再增加什麼功能，一律都看錢多少，公司是個賺錢機構，不是在做慈善事業，這非常的現實，所以為了保護自己一定要跟對方簽訂合約，照合約的方式來走，這才是明智之舉。

  宏馬數位電子公司，聽說是間名有的公司，但是沒聽說過。或許是名聲沒打出來，李協理有說到，他們沒靠業務是靠關鍵字，關鍵字行銷變成是說只要你在企業界名聲不錯，其餘公司會利用關鍵字去找到這間公司。而電子書這這時代下真的不好推廣，個人覺得電子書可以分成正向與反向思考，反向思考覺得電子書沒有翻書的感覺，如果用電子書會喪失看書的感覺，而這幾年來很多人看螢幕看到近視或有其他症狀，那在看電子書是不是又會增加罹患疾病的機率；正向思考覺得時代的進步，我們應該要跟上時代，況且自從蔡倫發明紙之後，樹木被砍伐的速度成等比級數增加，這樣可以減少砍樹的機會。這件事是一體兩面的思考，而我是站在反向思考的地方，電子書可以用運用在其餘地方，書還是有它的存在價值。

  既然要推電子書，那也少不了App，李協理也提到，App的審核越來越困難，每天都有很多要審，而且有某些原因會卡住，不得通過，這是他的辛苦歷程。還有團隊的重要性和需求和電子書腳本等，他所提到的重點很多，剛講的團隊我分為內根外，外部現在已經不能單打獨鬥的打拼事業，而是需要靠結盟方式，互相幫忙創造利益；內部像是在寫程式或做一個專案，已經不是單靠一個人，是要靠團隊合作的力量，才能創造出更大的利益以及更新的想法。需求，因為有需求才被創造出來才也利益可言。還有電子書腳本，的重要性都是在這場演講中，我所聽到最真實最實際，也讓我們了解現在社會到底走到哪個程度，往後出社會，我們該用怎麼心態去面對各種事務。

電子出版實務經驗分享

時下智慧型手機風行，帶動了各種APP的風潮，本次講座是由電子出版的李協理來替我們解說，他們公司主要在幫客戶製作電子書，不論是PC平台上的還是在手機裡可以使用的都有，他展示了替服裝公司製作的DM電子書，功能上可以透過簡單的介面操作，將畫面上的服裝進行顏色的改變，方便於民眾選購，並有多個頁面可以挑選各式各樣的服裝，另外他也展示了幾個在於學校機構的案例，他認為在於學校的部分，由於資訊非常的繁多，所以需要做整合，他也做了舉例，一般的家長拿到校刊時，都會詢問是否自己的小孩有在其中，而如果沒有，通常會直接丟棄，所以重點就在於要怎麼樣讓觀看者可以保留住那個產品，做得非常容易使用，他們公司就幫這個電子刊物做了統整，將重要的資訊保留，而其他部分則是使用連結的方式，讓整個版面較為容易閱讀，並且做了可搜尋的功能，只要輸入關鍵字就能夠尋找到某一頁的某個關鍵字，這樣對於頁數較多的電子書是非常有益的。

而他也有提到，大部份的電子書製作廠商，都會做一個共通的版型，讓非常多的顧客套用，他認為這樣雖然是需要，但是最好還是有可以客製化的部分，他們就有這樣的一個能力，某些客戶對於版面的美觀非常要求，就會要他們把按鈕或版型做客製化，以符合客戶的需求，所以這時就會牽扯到反覆修改的部分，如果一個案子做了非常繁複的修改，他認為這是浪費成本的，最好應該在初期就進行非常完整的溝通，將所有的細節都討論好，並且透過訂定契約的方式，可以有效的約束客戶。

李協理也有說到關於手機電子書的內容部分，大部分的實體書商都不願意將作品電子化的最大原因，就是在於智慧財產權容易被盜用的問題，在智慧型裝置上，只要透過幾個按鍵就可以盜用，所以現階段的電子書APP都是放置一些較為次要或生活資訊類的內容，像是百貨業的DM、政府的刊物、宣導性質的資料…等等，在於公司的部分，由於會涉及的公司內部的機密，所以也不會委外去做，而大部分的公司會對預算上非常的節儉，對於他們也是一大隱憂，而他也說到了電子化的部分，不論是在PC還是在智慧型裝置的平台，都有隨時可以更新、修改的優點，這是傳統刊物不能做到的部分，就像以前數位相機還沒出來之前，都要透過攝影師專業的技術來取得相片，而現在人人都是攝影師，只要你有數位相機，就可以拍照，還可以透過電腦來進行修改，這就是電子化的優點，甚至有公司透過電子化來整合公司的資料，其實電子書只是一個開頭，它後面的應用上是非常多樣化的。

電子書出版實務經驗分享

　　宏馬數位科技引進Global Smart Publisher全球智慧出版解決方案，並取得ZIPOT Digital Book 多媒體電子書製作軟體台灣區總經銷。而電子書指的是以電子與數位化方式替代傳統紙本圖書的方式。
它有七大優勢：
一、隨點即看、不需安裝、無須下載。
二、可查詢、快速尋獲標的。
三、可諮詢、可立即下單，立即成交。
四、可被引用，幾何倍數增加曝光。
五、平台管理，即時全部同步更新。
六、綠色行銷，降低紙張印刷及寄送成本。
七、跨平台使用。

　　另外，它還有一個最重要的優勢為數位典藏。傳統的紙本類書物，很容易因外在條件而毀損、掉頁，而維修的費用、人力更是驚人，再者它不會有實質空間存放問題。例如美術館的兒童繪本區，因為是紙製品，很容易因拉扯而造成散頁的現象，或是繪本被弄髒的問題，導致需要大量人力執行修補的動作。但如果能把這些書籍電子化，並加入一些互動的要素讓小朋友在閱讀繪本中能獲得更多的樂趣，我認為這是一個的優勢。
　　　電子書同時也是一個趨勢，我相信出版業者也瞭解這個事實，但是在當版數位化的過程中，整個產業結構改變的同時，利潤也會重新分配。印刷業一定會被大大影響。另一方面，電子書被阻礙，無法普及的原因也在於盜版問題。就像唱片業盜版猖獗與非法下載問題，導致唱片的銷量已經不如往常，這也說明出版業者對電子化的堪憂。
　　目前國內的電子書產業發展遭遇的情況是出版社的規模都很小，而閱讀器相關製造商規模都很大。因為政府雖有規劃資金要來補助電子書這塊領域，但補助方向卻又偏重在硬體，而導致許多小型出版社根本沒有財力作數位化。這也是台灣投入電子書廠商為何會以硬體整合內容與平台的營運模式。國內出版市場不是很大，台灣出版市場的書本內容有多數都是國外的翻譯本，也因此出版社不願意授權數位版權給閱讀器製造商，因為害怕數位內容沒有大賣之前即被盜版，反而影響實體書籍的銷售。如此一來，這些以硬體整合軟體與平台的公司因為無法整合夠多的內容，所以無法吸引消費者購買閱讀器，而台灣的出版社又沒有足夠大的數位內容平台，來銷售數位化之後的電子書，因此形成了惡性循環。
　　就像演講者講的，真正會影響電子書產業的因素在於內容，要有多元與優質的內容，才能真正符合書本存在的意義。

電子出版實務經驗分享

        這次請到製作電子書的專家來給我們演講，感覺這位演講者有點臭屁，一開始講了自己的經歷，做到甚麼位置，然後覺得太累，工作配不上我就換到另外一個公司，講得自己是燙手山芋一樣，大家搶著要，自視甚高。

        雖然他可能在專業上真的很厲害，但這種驕傲的心態實在不值得尊敬，演講內容也都是在展演自己公司的產品及一些common sense，講得視錢如命一樣，甚麼案子都說「你有沒有錢？有錢我就做」，在外人眼中，感覺整家公司的形象就是很摳，利益的關係往往擺在第一位，聽這麼臭屁的演講者說話，學生真的聽不下去，整個演講聽下來實在無收穫，這是最後一次的演講，同時也是最無意義的一次。

電子書出版實務經驗分享

數位時代的來臨，科技技術的進步影響整個人類的發展，科學技術已經直接或間接的影響人類的思想模式與生活型態，更因此影響了整個世界。

多媒體電子書、電子刊物、電子型錄等數位出版，製作出一本獨一無二的電子出版品，電子書能把企業手冊、說明書、宣傳文宣、產品型錄以及其他生活中的印刷品電子化，並與傳統的閱讀模式結合，使用多媒體電子書的優點：多媒體形式呈現、可儲存容量大、將資訊傳送得更遠、具快速搜尋功能、環保、攜帶方便、提升客戶滿意度與企業競爭力。

電子書製作可以很簡單也可以很複雜，取決於投資多少資金，最重要的還是排版的功力，其次是工具的使用，電子書主要有紙本型錄及刊物所不能達到的效果，不僅能減輕製作成本，也響應環保，透過網路線上宣傳，即使要修改也能夠即時更新，不再像以往的紙本印刷，必須重新出版印錯也得重新印刷，都是一筆可觀的金額支出，但缺點在於容易被非法複製、損害原作者利益及版權問題、長期注視電子螢幕有害視力、有些受技術保護的電子書無法轉移給第二個人閱讀、最重要的是讀者的接受度，並不是每個人都擁有平板電腦，操作上也不是每個人都覺得很容易，我想在書籍方面，目前還是不可行的，在刊物及型錄部分，陸續都能看見電子書的形式呈現。

而科技作家John C Abell比較實體書與電子書的5點差異：
1. 看不見實體，所以沒有盡速讀完的壓力。
2. 無法將所有的書整理在一起。
3. 沒辦法在空白處加註或寫心得。
4. 被定位為「可拋棄式」的電子書，售價卻不然。
5. 無法當成室內裝飾。
以上五項內，讀者最有同感的是，「電子書很難讀到最後」實在是一針見血，對於隨時隨地都能買書感到很興奮，一買來就立刻開始讀，過了幾天，卻常連自己買了什麼書都忘了。

而林協理也告訴我們，要做就要做市場的唯一，全台灣都在做的我不做，全台灣沒人在做我來做，要不停地累積自己的知識，需求是被創造出來的，才能預知未來，雖然預知未來很困難，很多演講者都會提到團隊合作的重要，不要只靠自己單打獨鬥，團隊之間要互相多學習，團隊都是各領域專業人才的結合，能夠互相包容彼此不同的意見，在團隊中尋找自己的定位與責任，也試著了解別人的需要與進度，適時伸出援手，不但是讓團隊不斷的成功，也在良好的團隊環境下自然快速成長。

專題研討課程-報告時程表

方法論（期中前）			這才是做研究的王道（期中後）
10/4	朱嬿如 沈毅珊	第1.2章	12/6	服務設計
10/11	盛愉凱 廖振宇 張修銘	第3.4章	12/13	服務設計
11/15	黃孟軒 林榮發 李睿廷 吳祚朋	第5.6章 第7.8章	12/27	彭士銘 戴郁芳 曾群羲 林善智 王崧年 陳昱翰 張晉豪	第1章 第2章 第3章
11/29	專案企劃書構思與撰寫	13:00~17:00 工作坊	1/3	王興喬 董維誠 莊凱威 黃柏鈞 楊軒旻	第4章 第5章
12/20	王聖芬 盧俞安 徐曼紋 洪琮皓	第9.10章 第11.12章	1/10	期末

10/11	7.8節演講
10/18	演講
10/25	演講
11/1	演講
11/22	演講